缔造妇炎洁的“大佬”翻车:私处太黑太难闻,83%男性下不去嘴?

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  把女性用品广告,写成了小黄书,这一次,靠营销走红的妇炎洁,翻车了。

  来源 | 大江湖解局 作者 | 江湖大大

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  把女性用品广告,写成了小黄书,这一次,靠营销走红的妇炎洁,翻车了。

  在妇炎洁电商官方旗舰店,有一款叫“玻尿酸玫瑰滋养洗液”的女性私处洗液,其产品宣传中赫然写道:颜值再好也享受不到女王般的快感;中日韩三国社会调查显示,83%男性不愿意给伴侣XX的原因,竟然是太黑太难闻,下不去嘴。

  这样的宣传广告,是不是有看小黄书的即视感。用这样的宣传语,真的是太毁三观了。

  这个宣传文案,从营销广州现金回收USDT学上来说,并不是一无是处,这叫唤起用户痛点。

  唤起用户痛点之后,继续刺激用户,于是,妇炎洁继续在广告中写道:松弛干涩,越来越黑,我该怎么办?为什么会变黑:运动的摩擦,爱爱频率高,爱穿紧身裤。

  不断刺激用户痛点,让用户痛不欲生之后,妇炎洁提出了它的解决方案:用玻尿酸玫瑰滋养洗液,还你少女般粉嫩如处。

  这是典型的营销三部曲:唤起痛点、刺激痛点和提出解决方案,接下来就等用户交钱买单了。

  但是,这一次妇炎洁营销剑走偏锋,翻车了。

  第一,这个广告内容低俗,有违公序良俗,让人不忍直视,三观尽毁。

  第二,广告涉嫌虚假营销。

  私处变黑,是因为女性进入青春期后,卵巢分泌雌性激素,并产生了黑色素。这与运动的摩擦、爱爱的频率和穿紧身裤,没有半毛钱的关系。

  变黑是一种不可逆的生理变化,无论用什么也不可能逆生长。

  “还你少女般现金收U粉嫩如处”,显然是不可能发生,这就涉嫌虚假宣传。

  第三,广告涉嫌侮辱女性。

  拿女性私处太黑太难闻作为痛点,来做宣传,这是侮辱女性。妇炎洁的目标客户本来就是女性,既要赚你的钱,还要侮辱你,这事干得不地道。

  妇炎洁虽然是个现金收USDT女性洗护品牌,但凭借出色的营销广告,成为了一个家喻户晓的品牌。

  特别是那句“洗洗更健康”的魔性广告语,时常出现在各大电视台黄金时间段,让妇炎洁品牌经久不衰。

  然而,缔造妇炎洁这个品牌的,却是一个大男人,他就是江西樟树的首富杨文龙。

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  妇炎洁是江西康美医药保健品有限公司的主打产品,江西康美医药又是上市公司仁和药业100%控股的全资子公司,杨文龙则是仁和药业的实际控制人和创始人。

  也就是说,杨文龙是妇炎洁背后的男人。大家只知妇炎洁,不知杨文龙。

  1962年,杨文龙出生在江西樟树的一个普通家庭。

  樟树是中国四大药都之一,以独特的药材生产、加工、炮制和经营闻名遐迩,享有“药不到樟树不齐,药不到樟树不灵”的美誉。

  出生在南国药都,让杨文龙与中国结下了不解之缘分。

  中专毕业后,杨文龙被分配到江西的一个国营医药单位上班,他每天的工作,就是到樟树山区收购中药材。

  经过十年的积累,杨文龙掌握了整个中药材的产、供、销,于1992年,自己开了一家药材店。

  经过4年的发展,杨文龙赚到了第一桶金。

  1998年12月,杨文龙出资600万元,成立了江西康美医药保健有限公,正式公司化运作。

  杨文龙先是收购了樟树的齐灵制药厂,紧接着又收购了铜鼓威鑫制药厂和峡江三力制药厂,这让仁和药业具有了强大的医药生产能力。

  彼时,太阳神口服液、昂立一号、中华鳖精和三株口服液等“神药”辈出,你方唱罢我登场,个个赚得盆满钵满。

  杨文龙意识到要有一个拿得出手的品牌,于是,他从妇科保健入手,于2001年推出了妇炎洁。

  当时,这一领域已经有洁尔阴、肤阴洁等品牌,妇炎洁如何才能脱颖而出呢?

  杨文《USDT哪里可以换现金〗龙想到了广告代言,2003年因《知心爱人》走红的任静和付笛生,成为了妇炎洁的首任代言人。

  “洗洗更健康”这句朗上口,定位中山现金兑换USDT明确的广告文案,让妇炎【杭州现金收购USDT〗洁迅速打响了知名度,红遍了大江南北。

  尝到妇炎洁的甜头,杨文龙如法炮制,又相继在2002年推出了优卡丹,2003年推出仁和可立克以及闪亮系列滴眼露。

  优卡丹主打儿童感冒药,请了宋丹丹的家有儿女组合作代言,广告词“家有儿女,常备优卡丹”,同样深入人心。

  闪亮滴眼露则请了周杰伦做代言,一句“眼睛累了,点闪亮,谁用谁闪亮”的广告语,让人记忆犹新。

  四个品牌齐头并进,仁和药业的业绩一飞冲天,2001年刚推出深圳USDT现金收妇炎洁的时候,仁和药业的销售额只有5000万元;仅用4年的时间,仁和药业的销售额到达了10亿元。

  仁和药业的业绩平均每年增长100%,非常恐怖。

  2006年,杨文龙通过资本运作,借壳江南化纤,将【东莞上门回收下浮U》仁和药业推上了资本市场。

  杨文龙摇身一变,从医药大佬,直接升级为百亿上市公司的掌门人。

  《2021年胡润百富榜》显示,杨文龙凭借125亿元的身家,位列582位,成为了江西樟树的首富。

  杨文龙极为低调,很少接【广东现金回收USDT》受采访,世人只知妇〖深圳USDT现金兑换〗炎洁,不知背后的男人杨文龙。

  作为仁和药业的主打产品,此次妇炎洁广告翻车,让杨文龙马失前蹄。

  事实上,杨文龙的烦恼远不止于此。

  作为医药界的大佬,雄心不减的杨文龙,除了有仁和药业的基本盘之外,还二次创业跨界做医药互联网。

  从目前的情况来看,他的二次创业,也翻车了。

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  2014年,移动互联网风起云涌,O2O的概念风头正盛,美团外卖、饿了吗等商业模式,催生了一个新的风口。

  52岁的杨文龙并没有被移动互联〖USDT如何换现金】网的浪潮抛弃,相反,他还珠海现金收USDT积极拥抱互联网。

  杨文龙敏锐地意识到,将医药与手机移动互联网结合,一定能摩擦出新的商业模式。

  于是,仁和医药出资500万元,作为天使轮投资,主打药物上门配送的叮当快药,应运而生。

  杨文龙打出全国现金上门收U了“28分钟送药上门”的广告语,与线下药店合作,走轻资产路线。

  问题很快就出现,合作的线下药店,很难满足28分钟送上门的服务。

  为了满足对用户的现金收购USDT时效性承诺,2016年,杨文龙力排众议,亲自下场自建门店,自建配送团队。

  当有人提出质疑时,杨文龙自信满满地说:自建配送团队成本高,这是一个误解,当配送量达到一定程度时,会比第三方合作成本更低。

  杨文龙开始借助风险资本的力量,2016年12月,叮当快药拿到了同道资本3亿元的A轮融资。

  拿到融资之后,叮当快药开始了轰轰烈烈地跑马圈地,并提出了“千城万店计划”。

  作为已经功成身就的大佬,在移动互联网行业讲故事,杨文龙并不逊色于草根创业者;资本也钟情于杨文龙的医药背景,纷纷投诚。

  2018年1月,叮当快药获得软银中国3亿元的战略投资。

  随后,招银国际资本、中金资本、国药中金于2019年3月入局,投资6亿元,作为B轮融资。

  2020年10月,叮当快药再次〖湖北现金回收下浮U』获得泰康人寿、海尔医疗、龙门投资、招银国际资本、国药中金和软银中国10亿元融资,作为B+轮融资。

  叮当快药前后共融资22亿元,在O2O的浪潮中,全部烧光。

  从2018到2020年,叮当快药净亏损分别为1.03亿、2.74亿、9.2亿、15.99亿元,窟窿越捅越大。

  资本不是慈善,投资是为了获得回报,上市让资本退出,成了叮当快药不得不做的选择。

  2021年6月22日和12月22日,叮当快药两次向香港证券交易所【当面回收下浮U】提交上市申请,但两次均未获得通过。

  折戟IPO,叮当快药还深陷亏损,盈利无望,资本失去了耐心。

  2022年5月,叮当快药科技集团有限公司发生了一次工商变更,泰康人寿等18名机构投资人,集体离场。

  同时,叮当快药的注册资本,从9947万元减少为5294万元,说明18名机构投资人是亏损减资出局。

  如今,叮当快药的股东名单中,杨文龙依然是最大的个人股东,其它几个股东都是员工持股平台。

  叮当快药上市不成功,机构投资人悉数止损退场,叮当快药依然在亏损的泥潭中越陷越深,杨文龙的二次创业,遭遇了滑铁卢。

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  妇炎洁营销广告翻车的同时,缔造妇炎洁的大佬,二次创业也翻车了。

  妇炎洁成也营销,败也营销。

  仁和医药向来“重营销轻研发”,就拿2021年来说,仁和医药营收49.36亿元,研发费用仅有5214.38万元,仅占营收的1.06%。

  但销售费用高达5.96亿元,销售费占比高达12%。

  这是最近十年,除了妇炎洁以外,仁和医药再也没有拳头产品的根本原因。

  仁和医药的增长早已见到了天花板,这才促使杨文龙二次创业,期待寻找到第二个业务增长点。

  只不过,医药互联网的本质不是医药,而是互联网,杨文龙是医药领域的老手,但在移动互联网行业,他是不折不扣的新手。

  在京东健康和阿里大健康等巨头都已实现盈利的情况下,叮当快药将何去何从?是继续烧钱?还是斩仓止损?

  或许杨文龙还没有答案!

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责任编辑:张恒星 SF142

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